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2010年成人外語培訓市場復蘇 更加注重實用性

2010-07-05 16:26:14 | 來源: 大洋網(wǎng)-信息時報
 

??? 注重實用性是2010年成人外語培訓的一個重要特點。

  2009年,成人外語培訓遭受重挫今年白領學外語熱情高漲

  2009年,成人外語培訓市場在金融危機的影響下,不可避免地遭受重挫,而在今年,成人外語培訓市場的復蘇被眾多業(yè)內(nèi)人士看作是一種必然。而正是由于成人外語培訓與就業(yè)之間的重要關系,實用性將在2010年的成人外語培訓需求上表現(xiàn)得更加強烈。

  此外,在2010年,外語培訓機構將繼續(xù)加速洗牌的過程,他們或開設更有針對性的課程,或走出國門尋找新的市場增長點,或針對金融危機采取一些舉措來滿足白領新的培訓需求。

  本欄撰文:記者李瓊圖片:新華社發(fā)

  行業(yè)優(yōu)勝劣汰更加明顯

  英孚教育中國區(qū)公關總監(jiān)權宗惠認為,從靈格風、凱恩英語一系列的破產(chǎn)事件可以看出,金融危機加速了行業(yè)洗牌的過程,缺乏競爭力的公司被消費者放棄并被市場逐漸淘汰,而品牌公司則在這一年贏得了更多消費者的信任,消費者更加理性謹慎地選擇自己的教育投入,在這一年中充電提升自己職業(yè)的競爭力。

  據(jù)英孚的調(diào)查數(shù)據(jù),2009年白領英語培訓報名人數(shù)是歷史上最多的一年,呈現(xiàn)10%的增長。從學員群體分析來看,學員的年齡跨度從22歲到35歲不等,從事銷售和市場行業(yè)的學員人數(shù)比較多。而且,在2009年,學員更關注實用技巧,學習態(tài)度也比往年認真積極,他們希望短期內(nèi)在職場和英語上有大的提高。此外,實戰(zhàn)培訓的上座率也是百分之百,課程比2008年增加一倍但仍供不應求。

  業(yè)內(nèi)人士指出,目前英語培訓市場的競爭已經(jīng)進入白熱化階段,只有那些可以有效整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源,了解中國新生代的需求、定位更加精準并且可以在運營中能實現(xiàn)標準化復制的跨國品牌,才會成為最大的贏家。同時,隨著市場競爭的日益加劇,那些難以投資于長期服務產(chǎn)品開發(fā)、小型或單一領域的培訓機構很難取得競爭優(yōu)勢,整個英語培訓行業(yè)會逐步向少數(shù)幾個大品牌集中。

  高端英語培訓迎來機遇

  由于受金融危機大形勢的影響,很多人為增加就業(yè)籌碼而變被動學習為主動“充電”,但是,傳統(tǒng)的英語培訓市場已趨于飽和狀態(tài),而以提高學習者的英語聽、說以及實際運用能力為突破口的高端英語成為新的增長亮點,因此金融危機為高端英語培訓市場帶來了前所未有的機遇。業(yè)內(nèi)人士認為,有兩方面的原因促成了高端英語培訓市場在金融危機背景下的升溫:一是走出去越來越成為中國企業(yè)的潮流,對具備良好英語水平的高端人才需求旺盛,市場處于短缺狀態(tài);二是在嚴峻的經(jīng)濟形勢下,更多的競爭者爭搶數(shù)量在變少的職位,求職者需要過人優(yōu)勢以贏得工作機會,而對大多數(shù)人來說,英語恰恰是企業(yè)遴選人才的一個關鍵指標。

  華爾街英語中國區(qū)有關人士表示,該機構的整體培訓人數(shù)和往年相比,仍處于持續(xù)增長的態(tài)勢。據(jù)悉,該機構自2000年以來,已在中國7個城市建立了39家培訓中心,學員約3.5萬。而在2006~2008年間,該機構年均銷售額增長率超40%,2009年銷售額達7000萬美元。

  同時,廣州東方英文書院也看好高端英語培訓市場,在今年3月專門推出了頂級英語休閑系列課程,與之配套的頂級英語休閑會所也將問世。據(jù)悉,該課程采取超小班制,主要以英語作為主要課程,讓學員學到日常生活、商務活動、出國旅游或考察所急需的應對英語,還針對現(xiàn)代白領安排了一些修身養(yǎng)性的活動,讓白領邊學習英語,邊休閑度假,邊娛樂消遣。

  培訓機構走出國門搶市場

  此外,面對競爭日益激烈的大環(huán)境,外語培訓機構紛紛尋找出路,開拓新的市場。

  針對金融危機下白領新的培訓需求,不少培訓機構先后與銀行達成協(xié)議,為學員提供分期付款服務。外語教育培訓機構與金融機構間的合作既方便了學員,也成為他們吸引更多學員、拓展市場的新手段。像英孚在2009年推出分期付款,對消費者來說可以緩解經(jīng)濟壓力,降低投資風險。 

責任編輯: 孫艷艷