2024年10月11日
宋晨鵬
近年來，周口市網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展，但仍存在諸多問題，需要進一步研究和解決。周口市作為農(nóng)業(yè)大市，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的潛力。然而，受限于地理、經(jīng)濟、技術(shù)等因素，周口市的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡直播作為一種新興的業(yè)態(tài)，可以為周口市的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提供一個新的銷售渠道和宣傳平臺，幫助農(nóng)民增收和促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
直播參與主體不夠積極，網(wǎng)絡直播平臺的發(fā)展滯后。相較于國內(nèi)其他城市，周口市的網(wǎng)絡直播平臺發(fā)展較為滯后，平臺功能和用戶體驗有待提升。主播素質(zhì)參差不齊。在周口市網(wǎng)絡直播行業(yè)中，主播素質(zhì)參差不齊，部分主播缺乏專業(yè)的直播技能和知識，難以吸引和留住觀眾。直播氛圍營造不夠濃厚。缺乏特色化直播內(nèi)容。周口市的網(wǎng)絡直播內(nèi)容較為單一，多為農(nóng)副產(chǎn)品展示和銷售，缺乏具有地方特色和文化內(nèi)涵的直播內(nèi)容。主播與觀眾互動不足。在周口市的網(wǎng)絡直播中，主播與觀眾的互動較少，主播對觀眾的回應不夠及時和熱情。這使得觀眾在觀看直播時感受到冷漠，難以形成濃厚的直播氛圍。
產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不夠充分。網(wǎng)絡直播與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的結(jié)合不夠緊密。雖然周口市的網(wǎng)絡直播帶貨在農(nóng)副產(chǎn)品方面取得了一定的成效，但與其他產(chǎn)業(yè)的融合仍不夠充分。產(chǎn)業(yè)鏈條不完整。周口市的網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整，缺乏從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品牌建設、市場營銷到物流配送等環(huán)節(jié)的緊密銜接。產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制不健全。周口市在網(wǎng)絡直播與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展方面缺乏有效的機制，如政策支持、資金扶持、人才培養(yǎng)等方面的協(xié)同不足，影響了產(chǎn)業(yè)融合的進程。
科學規(guī)劃，以政策帶動發(fā)展。要加大對網(wǎng)絡直播和農(nóng)村電商的推廣力度，通過實施一系列財政、稅收和行政審批政策，對周口市的龍頭企業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和直播電商相關(guān)行業(yè)給予支持和指導，激勵各類企業(yè)優(yōu)化和升級運營模式，并簡化創(chuàng)業(yè)初期直播個體和小微企業(yè)的行政審批流程，促進其落地生根。要提升招商引資的成效，由政府主導，成立專門工作組，與成熟的網(wǎng)絡直播平臺，如淘寶、拼多多、抖音等建立合作關(guān)系，構(gòu)建一個包含平臺、直播主體和農(nóng)村三方的合作體系，為鄉(xiāng)村網(wǎng)絡直播的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。建立完善的農(nóng)村電商產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，結(jié)合地方產(chǎn)業(yè)特點，制定行業(yè)標準，全面監(jiān)管產(chǎn)品質(zhì)量和服務，提高網(wǎng)絡直播銷售產(chǎn)品的質(zhì)量水平。加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施的建設，在實現(xiàn)“村村通”的基礎(chǔ)上，加強相關(guān)部門之間的合作，加大對農(nóng)村通信業(yè)務的扶持力度，提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的品質(zhì)和服務水平，確保鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的覆蓋面。加快交通物流體系的建設，深入農(nóng)村，分析區(qū)位、路況、優(yōu)勢和潛力等要素，尋找建立農(nóng)村物流網(wǎng)點的最佳位置。打造一批直播基地，基于優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，協(xié)調(diào)相關(guān)部門，合理利用資源，調(diào)研直播主體的工作地點分布，選擇適宜地點，邀請專家指導，建設高標準直播基地，為網(wǎng)絡直播提供優(yōu)質(zhì)場所。
瞄準特色，以品牌帶動發(fā)展。周口市作為河南省的一個重要城市，發(fā)展網(wǎng)絡直播電商具有巨大的潛力和優(yōu)勢。要瞄準特色，以品牌帶動發(fā)展。應該深入挖掘和發(fā)揮地方特色優(yōu)勢，以特色農(nóng)產(chǎn)品和地域文化為核心，打造具有地方特色的網(wǎng)絡直播電商平臺。周口擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，如小麥、玉米、花生等。同時，周口市還擁有悠久的歷史文化底蘊，如淮陽太昊陵、周口關(guān)帝廟等。通過結(jié)合這些特色資源，周口市可以打造具有地方特色的網(wǎng)絡直播電商平臺，吸引更多消費者的關(guān)注。品牌是消費者對產(chǎn)品的第一印象，也是消費者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。要注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設，通過注冊商標、打造地域品牌等方式，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和影響力。同時，還可以通過網(wǎng)絡直播平臺，加強對品牌的宣傳和推廣，吸引更多消費者的關(guān)注和購買。
多方借力，以人才帶動發(fā)展。在推進鄉(xiāng)村振興的進程中，直播經(jīng)濟的發(fā)展依賴于人才隊伍的培養(yǎng)，這是先決條件、基礎(chǔ)支撐和戰(zhàn)略關(guān)鍵。要想成功開展鄉(xiāng)村直播，不僅需要具備專業(yè)的技術(shù)能力，還需要對農(nóng)產(chǎn)品有深刻的認識，并在鏡頭前能夠有效地進行推廣。要充分挖掘基層黨員干部的潛力。作為政策的傳播者和執(zhí)行者，只有他們掌握了網(wǎng)絡直播的知識和技能，才能有效地起到示范作用，進而激發(fā)廣大農(nóng)民的積極性。通過挖掘和利用本地人才資源，特別是眾多的網(wǎng)絡主播，推動農(nóng)村電商和網(wǎng)絡直播事業(yè)的發(fā)展。政府應當采取多種措施，為農(nóng)民提供支持和服務，幫助他們發(fā)揮自己的才能。同時，要發(fā)揮高端人才的作用，與電商企業(yè)實現(xiàn)精準對接，利用高層次人才隊伍的輻射作用，幫助企業(yè)成長。
（作者單位：周口文理職業(yè)學院）
