????近日,全球一線奢侈品大牌路易威登(LV)時隔90年,在其皮具產(chǎn)品業(yè)績放緩的情況下,再度開啟香水產(chǎn)品線。同時,香奈兒(Chanel)當天也在微信平臺同步推出No. 5 L'eau新款香水,中國區(qū)價格為50毫升1060元和100毫升1520元。
????路易威登(LV)品牌香水系列產(chǎn)品共7款,已于9月1日投入市場。業(yè)內(nèi)人士對此估計,此次路易威登的香水策略將會為品牌帶來約6000萬歐元的盈利,可謂王牌。該集團首席財務官Jean-Jacques Guiony 表示,本次LV香水系列僅在品牌旗艦店銷售,不會開設(shè)專柜及任何分銷渠道,旨在確保90年一遇LV香水的專屬性。不過遺憾的是,LV香水首發(fā)地并不包含中國,明年才開始在中國市場上市。
????而本次香奈兒(Chanel)在微信平臺在線出售No. 5 L'eau香水是通過一個H5鏈接,邀請國內(nèi)時尚博主在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)推廣,用戶登陸購這個頁面,輸入名字,聯(lián)系電話和地址然后通過微信支付,就可以完成購買通過快遞接收貨品,微信是目前中國用戶在移動端的最大流量入口,上個月,奢侈品牌Dior也是在微信試水電商賣手袋。
????電商已是奢侈牌銷售的一個非常重要渠道,有報告預測,線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%,并在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。