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首屆紐約男裝周 我們需要關(guān)注什么?
首屆紐約男裝周 我們需要關(guān)注什么?

2015-07-15 10:12:49 | 來源:中奢網(wǎng)
 

????首屆紐約男裝周經(jīng)過了兩年多協(xié)商,終于要在曼哈頓的SKylight Clarkson廣場開幕了!整個(gè)時(shí)裝周將維持三天,有56個(gè)美國男裝品牌參與。它的出現(xiàn)向那些一貫在歐洲優(yōu)先發(fā)布的美國時(shí)裝品牌施加了不小的壓力,即便如此,這個(gè)充滿新鮮感的“第一次”也令人期待,那我們該關(guān)注它什么?

????贊助商們都想塑造更高端的時(shí)尚形象

????首屆紐約男裝周時(shí)間為7月13日至16日,首屆紐約男裝周由凱迪拉克贊助,電商企業(yè)Amazon和旗下時(shí)尚網(wǎng)站Amazon Fashion、East Dane和MyHabit將是特約贊助商。其中,Amazon一心想要擴(kuò)充自家時(shí)尚業(yè)務(wù),早前還曾贊助Met Gala。這些贊助看起來似乎要與品牌一較高下。

????即便Amazon已經(jīng)因銷售便宜商品而成名,但卻不是因銷售奢侈時(shí)尚產(chǎn)品而轟動(dòng)。但是,一些時(shí)尚品牌也不會(huì)忽視與亞馬遜合作而可能產(chǎn)生的機(jī)會(huì),特別是展示他們品牌的機(jī)遇。就在本次男裝周中,有43個(gè)品牌將要登上T臺,其中只有Lacoste、Rachel Zoe、Theory和Tommy Hilfigers等7個(gè)品牌在Amazon平臺上提供了部分貨源,另外Rag &Bone等18各品牌在Amazon時(shí)尚旗下的East Dane 和MyHabit網(wǎng)站上出售。

????就目前形勢來看,有3500萬的活躍用戶會(huì)經(jīng)常在Amazon上進(jìn)行跨地區(qū)的全球化購物,盡管亞馬遜是全球最強(qiáng)勢的零售網(wǎng)站之一,但奢侈品牌依然未有動(dòng)靜。

????眾多美國大品牌來撐腰

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????參與首屆紐約男裝除了為人熟知的標(biāo)志性美國品牌外,就是那些風(fēng)頭正盛的品牌,如Public School、Thom Browne和Rag &Bone。像美國這些知名品牌Ralph Lauren、Calvin Klein和Tommy Hilfiger雖然給這個(gè)新創(chuàng)的時(shí)裝周提供了不少物質(zhì)與精神上的支持,但他們并沒有選擇在此展示他們最新、最好的作品。他們其中的大部分僅打算進(jìn)行靜態(tài)展示,而非舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

????Ralph Lauren就將在7月13日發(fā)布2016的春夏Polo系列,而他在米蘭發(fā)布的是高端系列。同樣的還有Calvin Klein,會(huì)將其已經(jīng)在米蘭發(fā)布過的系列以靜態(tài)展示的方式再呈現(xiàn)一遍。有人稱他們很不情愿來到紐約男裝周,不過發(fā)言人卻強(qiáng)力否認(rèn)。然而許多品牌都是在紐約時(shí)裝周開幕一個(gè)月前才宣布他們會(huì)參與。

????不過大家都知道,只有大品牌的加入才會(huì)增加紐約男裝周的重要性。這才能讓男裝設(shè)計(jì)市場感到這是個(gè)大好的機(jī)遇。

????提升男裝的影響力 而不是以明星頭牌為賣點(diǎn)

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????在往屆紐約時(shí)裝周中,幾百場時(shí)裝秀只有一小部分來自男裝,他們吸引的觀眾和媒體報(bào)道與女裝無法相比,但不容忽視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是:男裝更好賣。而現(xiàn)在隨著首屆紐約男裝周來臨,男裝設(shè)計(jì)師們將面臨真正的考驗(yàn),得用銷量來證明自己的價(jià)值,畢竟這是一場“金錢測試”。

????像John Varvatos這樣的設(shè)計(jì)師對紐約男裝周的到來充滿熱情。他表示男裝周圓了他七年的夢想。并宣布在米蘭展示7年后,下一季他將不再回歸,而是決定在下周的紐約男裝周上推出其全新的產(chǎn)品線。

????設(shè)計(jì)師Michael Bastian與David Hart則表示,無論有沒有John Varvatos或者Ralph Lauren的參與,他們都會(huì)在紐約男裝周進(jìn)行展示。

????可以看得出,紐約男裝周將以扶持新晉設(shè)計(jì)師進(jìn)行展示,并且被定位為一個(gè)關(guān)注“服裝與市場周”的產(chǎn)業(yè)活動(dòng),而不是成為一個(gè)圍繞流行文化和以明星頭牌為賣點(diǎn)的“奇觀”。

責(zé)任編輯:葉明  

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