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家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品售后亟待解決 或引入第三方售后
家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品售后亟待解決 或引入第三方售后

2011-10-28 08:59:16 | 來源:信息時報
 

  信息時報記者 曾祥萍

  根據(jù)財政部、商務部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布的通知,全國三省一市家電下鄉(xiāng)政策距離到期僅有月余。今年11月30日山東、河南、四川、青島家電下鄉(xiāng)政策將到期,而在“后家電下鄉(xiāng)”時代,中小企業(yè)如何面對售后等問題,仍是未知數(shù)。

  信息時報記者昨日從相關(guān)渠道獲悉,由工信部牽頭,與全國數(shù)家第三方售后服務公司合作的“家電下鄉(xiāng)售后網(wǎng)絡建設實施方案”已有定稿,未來將在湖北及山東兩省試點,預計或于明年底在全國推廣。

  產(chǎn)品售后亟待解決

  家電下鄉(xiāng)政策實施四年后即將結(jié)束,而業(yè)界對于政策到期后的遺留問題也有諸多討論。有數(shù)據(jù)顯示,家電下鄉(xiāng)中標的洗衣機品牌有100多個、冰箱品牌將近200個,其中絕大多數(shù)品牌在一線城市并無在售。這意味著,當政策退出后,這些不常見的品牌能否站好最后一班崗,做好售后,仍是疑問。

  記者獲悉,不少企業(yè)有超過50%的產(chǎn)品銷量是通過家電下鄉(xiāng)實現(xiàn)的,而利潤全部來自于國家補貼,可以說,如果沒有補貼,這些企業(yè)完全是在賠本賺吆喝。采訪中,廣東一位中小企業(yè)負責人告訴記者,家電下鄉(xiāng)中他們的中標產(chǎn)品主要市場是粵東、粵西,政策補貼取消后,市場確實很艱難。該負責人直言,“有道德有良心的會繼續(xù)為產(chǎn)品提供保修,很多沒能力,鳥槍換炮,牌子都不要了,還哪里來的保修?”

  中國家電服務維修協(xié)會副會長郭赤兵表示,目前農(nóng)村家電售后服務系統(tǒng)仍不健全,尤其是一些借助政策補貼發(fā)展起來的中小品牌,其關(guān)注的重點僅僅是銷量和利潤,售后服務建設則很滯后,一旦這些中小品牌在政策退出后消失,購買了其產(chǎn)品的農(nóng)村消費者將面臨維修難等問題。

  據(jù)商務部公布的數(shù)據(jù)顯示,截至今年9月初,全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1.89億臺,實現(xiàn)銷售額4299億元,共計發(fā)放補貼490億元。根據(jù)此前中國消費者協(xié)會發(fā)布的《家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品使用及售后服務狀況調(diào)查報告》顯示,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在使用過程中,每8臺就有1臺出現(xiàn)過維修情況。按照這個比例計算,目前全國至少有2360萬臺下鄉(xiāng)產(chǎn)品出現(xiàn)過維修情況,家電下鄉(xiāng)售后系統(tǒng)的完善迫在眉睫。

  郭赤兵認為,國家相關(guān)部門也應該未雨綢繆,將政策退出后可能帶來的售后服務問題納入考慮范圍,建立相應的退出機制,保護農(nóng)村消費者的合法權(quán)益,這也是農(nóng)村家電市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

  新模式遲遲“難產(chǎn)”

  記者了解到,早在去年4月,工業(yè)和信息化部提出將針對各地不同情況,推出企業(yè)直接服務、政府主導構(gòu)建、第三方家電維修企業(yè)三種售后服務模式。但截至目前,這三種模式中,僅湖北省在試點政府主導構(gòu)建統(tǒng)一維修體系,傳聞中的“第三方家電維修企業(yè)模式”卻遲遲不見,按照工信部此前的說法是“仍處于探索中”。

  不少業(yè)內(nèi)人士也表示有聽過,但是眼見家電下鄉(xiāng)首批就要結(jié)束了,這個退出機制的實施卻不見動靜,也沒有時間表,未來中小企業(yè)售后如何實現(xiàn)讓人堪憂。

  “引入第三方服務是個大工程,需要搭建統(tǒng)一系統(tǒng)、統(tǒng)一的呼叫中心、解決配件問題以及第三方服務商網(wǎng)絡布局完善?!币晃环招袠I(yè)人士告訴記者,目前國內(nèi)尚沒有一個像海爾、美的一樣的第三方售后龍頭企業(yè)去支撐,最終能否成功還是未知數(shù)。

  “目前還在布局網(wǎng)絡中,工信部將在明年下半年進行驗收?!鼻鄭u賽維電子信息服務有限公司項目負責人向信息時報記者透露,“家電下鄉(xiāng)引入第三方服務的事情,工信部正在積極低調(diào)的推進中,實施方案已經(jīng)定稿,會先在湖北、山東兩省做試點?!彼瑫r強調(diào),具體的時間表仍要由工信部敲定。

  據(jù)介紹,目前有5、6家第三方企業(yè)參與該項目,業(yè)務能力基本能夠輻射到全國家電下鄉(xiāng)范圍區(qū)域?!暗谌狡髽I(yè)布局好維修網(wǎng)絡之后,再依據(jù)自己的網(wǎng)絡優(yōu)勢,在各個區(qū)域的進行競標,主導思想是要做到‘大修不出鎮(zhèn),小修不出村’。”上述人士表示。

  按照采訪中企業(yè)的說法,目前這一工作仍處于網(wǎng)絡建設中,統(tǒng)一的呼叫中心、統(tǒng)一維修系統(tǒng)都在討論階段,并未成型。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計,按照這種速度,明年年底至2013年初或能夠?qū)崿F(xiàn)該方案。

  不過,對于這種說法,尚沒有得到工信部相關(guān)部門的回應。

  觀點PK

  企業(yè):售后整合并非易事

  采訪中,不少企業(yè)負責人對于所謂“引入第三方售后模式”均不甚了解,對此也是有贊有彈。

  “很推崇這種方式”,中山市多威爾電器有限公司總經(jīng)理沈關(guān)學告訴記者,對于中小型企業(yè)而言,建立好網(wǎng)絡非常難,只有海爾、美的這種巨無霸型企業(yè)才有財力去支撐,許多家電企業(yè)在農(nóng)村的銷量少,直接造成了企業(yè)對于售后服務網(wǎng)點配置數(shù)量較低?!暗谌饺粽嬲軌蜃龅轿划斎缓?,售后是中國家電行業(yè)最后的一塊蛋糕。”

  對此,大品牌也有自己的看法,創(chuàng)維彩電品牌發(fā)言人李從想就表示出較多的顧慮?!斑@就等于把售后外包出去,誰來為品牌負責任?維修過程出現(xiàn)消費者投訴,傷害的還是品牌的利益。”他認為,家電下鄉(xiāng)中小品牌沒有售后能力的可以進行托管,大品牌不大可能如此,也影響企業(yè)的口碑與聲譽。

  第三方售后企業(yè):這是三方得利之事

  青島賽維電子信息服務有限公司某負責人則表示,目前公司除了海信所有的黑白電產(chǎn)品以外,松下、夏普、大金、三星等售后公司都在做。企業(yè)擔心第三方維修會傷害品牌,“讓消費者滿意”是雙方共同的目標這并不矛盾。

  記者找到另一家參與方北京英睿得科技有限公司,該公司合作發(fā)展部吳余民告訴記者,“生產(chǎn)廠商在農(nóng)村建立售后服務網(wǎng)點是不劃算的。目前廠家在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售額多則幾十萬元,少則幾萬元,這不足以支撐一個售后服務網(wǎng)點的建立。”他表示:“如果通過第三方,將眾多品牌的售后服務集中在一個平臺去做,這樣才能有效地控制成本,將售后服務網(wǎng)點運轉(zhuǎn)起來?!?/p>

  業(yè)內(nèi)人士:應建立完善退出機制

  中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌指出,政策雖然有退出期,但政策的影響力和口碑在短期內(nèi)還將繼續(xù)發(fā)生作用。對于四年來已經(jīng)銷售的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品,一旦出現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)或者銷售網(wǎng)點關(guān)停等情況,其售后服務應該如何解決?這會極大地損害消費者的利益。應該參照政策實施中建立的嚴格準入制度,在政策退出后,還要建立完善嚴謹?shù)耐顺鰴C制,將此前各家中標企業(yè)和渠道交納中標保證金轉(zhuǎn)而設立家電下鄉(xiāng)服務保證基金,委托相關(guān)職能部門對家電下鄉(xiāng)服務提供全程監(jiān)管,避免因某家企業(yè)退出而導致售后服務斷鏈,保護農(nóng)村消費者的合法權(quán)益。

責任編輯:凡留威  

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