王啟明/CFP
“金九銀十”彩電的傳統(tǒng)旺季來(lái)臨之前，包括創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹、海爾在內(nèi)的國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛熱炒云電視概念，并相繼推出各自的云電視產(chǎn)品。云電視正式面世銷售一個(gè)月后，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者“看的多，買的少”，反應(yīng)較為平淡，消費(fèi)者選購(gòu)彩電產(chǎn)品更多關(guān)注價(jià)格和畫質(zhì)等基本指標(biāo)。
云電視市場(chǎng)反應(yīng)平淡
本周，記者相繼走訪蘇寧天河店、萬(wàn)菱匯店，國(guó)美維多利店、南天廣場(chǎng)店，在幾大主要國(guó)產(chǎn)彩電品牌專柜都看到云電視產(chǎn)品被擺放在最顯眼的位置，記者留意到消費(fèi)者在云電視產(chǎn)品前停留的比較多，但實(shí)際詢問以及購(gòu)買的人數(shù)則相當(dāng)?shù)纳?。廣州國(guó)美彩電業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從國(guó)美的銷售數(shù)據(jù)看，云電視上市至今，銷售平平。
不過，來(lái)自廠商的信息顯示，國(guó)慶期間云電視表現(xiàn)還不算差，TCL方面透露國(guó)慶期間部分云電視型號(hào)一度賣斷貨，創(chuàng)新集團(tuán)品牌總監(jiān)、新聞發(fā)言人李從想也表示創(chuàng)維云電視產(chǎn)品銷售不錯(cuò)，符合預(yù)期，但具體到在整體銷量中的占比也僅是達(dá)到5%。
李從想坦言，受制于網(wǎng)速、內(nèi)容等方面的問題，以及云電視功能開發(fā)得不夠，為消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際意義還比較少，都制約了云電視的發(fā)展和推廣。廣州國(guó)美的這位負(fù)責(zé)人也提到，目前云電視的價(jià)格相對(duì)更貴一些，也影響其在以實(shí)惠型為主的消費(fèi)者中的接受度。
概念機(jī)難引消費(fèi)者追捧
事實(shí)上，不僅是云電視，包括3D電視、智能電視等近年被熱炒的“概念機(jī)”，在消費(fèi)者那里多少都有點(diǎn)冷遇，來(lái)自國(guó)美的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買普通的LED產(chǎn)品，廣州國(guó)美的這位負(fù)責(zé)人表示，在概念彩電頻出的沖擊下，大尺寸的LED產(chǎn)品價(jià)格均有所下調(diào)，合資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格相差不大，也刺激了消費(fèi)者購(gòu)買LED產(chǎn)品，“今年46寸-70寸彩電的銷量較往年有10%的提升，占整體銷售的26%左右”。
LED產(chǎn)品的銷量節(jié)節(jié)攀升，TCL公布銷量數(shù)據(jù)顯示，9月LED產(chǎn)品銷量達(dá)到62.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)234.9%，中怡康此前的一份《2011年彩電市場(chǎng)半年簡(jiǎn)析》中也顯示，LED已經(jīng)成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，零售額市場(chǎng)份額已經(jīng)突破六成，這一比例未來(lái)還將進(jìn)一步提高。
消費(fèi)者選購(gòu)指標(biāo)更實(shí)際
的確，相比較讓人眼花繚亂、不明所以的概念，消費(fèi)者選購(gòu)彩電產(chǎn)品的考慮仍相當(dāng)實(shí)際。本報(bào)此前做過的一份調(diào)查就顯示，60%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買電視的主要用途還是用來(lái)觀看影視節(jié)目，所以是否清晰、運(yùn)動(dòng)無(wú)拖尾等畫面顯示質(zhì)量，才是選購(gòu)電視時(shí)最為關(guān)注的指標(biāo)。另外，有40%的消費(fèi)者屬于價(jià)格敏感型人群，他們認(rèn)為電視機(jī)的使用頻率比較低，只要能看就可以了，因此會(huì)選擇價(jià)格更便宜的產(chǎn)品。幾乎所有的被訪消費(fèi)者都表示不會(huì)將上網(wǎng)功能、社交應(yīng)用等作為選擇時(shí)考量的指標(biāo)，認(rèn)為電視并不是這類功能的最好載體，更傾向于在手機(jī)、PC等個(gè)人移動(dòng)終端上應(yīng)用這類功能。
盡管如此，國(guó)內(nèi)彩電廠商仍不打算放松對(duì)于這類“概念機(jī)”的著力，TCL電器銷售公司總經(jīng)理?xiàng)畋缶捅硎荆m然上網(wǎng)、社交等功能更適合在個(gè)人移動(dòng)終端上應(yīng)用，但并不代表家庭沒有客廳智能化的需求，“從平面到立體，從標(biāo)清到高清，豐富的智能應(yīng)用，消費(fèi)者的認(rèn)知度也在提升”。李從想也表示，包括3D、智能、云應(yīng)用等都是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，作為領(lǐng)軍企業(yè)必須提前投入資源、儲(chǔ)備技術(shù)，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育，“創(chuàng)維正在加大技術(shù)研發(fā)投入，努力改善云電視環(huán)境，不會(huì)因?yàn)槟撤矫娴睦щy而停滯”。
南方日?qǐng)?bào)記者 錢瑋玨
@長(zhǎng)虹公司劉海中 微博炮轟
“云電視是個(gè)笑話”
云計(jì)算是個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)，“云”電視就有些笑話，現(xiàn)實(shí)中不一定你說得多么“炫”和“懸”，而是你會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)什么實(shí)實(shí)在在應(yīng)用。電視本質(zhì)就是滿足人們眼睛耳朵視聽需求的東西，雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能軟件給電視帶來(lái)無(wú)限的應(yīng)用空間，對(duì)消費(fèi)者而言“智電視”堪比“云電視”更愿意接近吧。
我對(duì)中國(guó)電視概念的形象越來(lái)越感到就像是在進(jìn)行時(shí)裝表演，其實(shí)，我們都該問問消費(fèi)者，他們喜歡什么？他們接受什么？大凡真正有技術(shù)實(shí)力和應(yīng)用能力的企業(yè)，也不太天天在那里吹泡泡。
南方日?qǐng)?bào)記者 戴遠(yuǎn)程
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平板電視止跌回暖
在經(jīng)歷了第一季度行業(yè)量額齊跌、二季度基本持平后，進(jìn)入第三季度，在傳統(tǒng)銷售旺季金九銀十的推動(dòng)下，彩電市場(chǎng)的銷量被激發(fā)出來(lái)。據(jù)奧維咨詢(AVC)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)銷售規(guī)模996萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%。其中液晶電視零售規(guī)模為878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%。國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等知名廠商銷售量及銷售額穩(wěn)中有增。
奧維咨詢?cè)谥袊?guó)390個(gè)城市及4300個(gè)零售門店進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)維在2011年9月及2011年4月至9月的平板電視機(jī)銷售量比去年同期分別增加16%及14%。其中，LED液晶電視機(jī)銷售量在這兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)比去年同期分別激增174%及182%。截至2011年8月31日的12個(gè)月，創(chuàng)維液晶電視機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售量及市場(chǎng)銷售額的占有率分別位居第一及第二。除了液晶電視，創(chuàng)維全力推動(dòng)的3D電視銷售量持續(xù)上升，在9月約占平板電視機(jī)銷售量的31%，2011年4月至9月，3D電視機(jī)的總銷售量約占平板電視機(jī)的總銷售量的21%。
奧維咨詢分析指出，整機(jī)廠商不斷加大技術(shù)研發(fā)力度，新產(chǎn)品新概念不斷涌現(xiàn)，加之促銷資源投入的加大，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束期的翹尾作用，中秋、國(guó)慶促銷期提前拉長(zhǎng)等多方因素的影響，共同推動(dòng)了第三季度彩電市場(chǎng)超預(yù)期快速發(fā)展。
按照中國(guó)彩電行業(yè)的歷史規(guī)律，第四季度是農(nóng)村市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，預(yù)測(cè)第四季度彩電市場(chǎng)銷量為1269萬(wàn)臺(tái)，其中液晶銷量為1126萬(wàn)臺(tái)。全年彩電銷量預(yù)計(jì)為4203萬(wàn)臺(tái)，液晶電視3695萬(wàn)臺(tái)。
南方日?qǐng)?bào)記者 戴遠(yuǎn)程
