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第三季度彩電銷量V形反轉(zhuǎn) 上半年量額齊跌
第三季度彩電銷量V形反轉(zhuǎn) 上半年量額齊跌

2011-10-19 08:54:30 | 來(lái)源:南方都市報(bào)
 

  記者 王海艷 實(shí)習(xí)生 黃怡軼 彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了上半年的量額齊跌之后,在第三季度市場(chǎng)回暖跡象明顯。據(jù)奧維咨詢(AVC)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2011年第三季度,中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)銷售規(guī)模996萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)達(dá)10.7%。

  對(duì)于此次市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的原因,奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示,從6月份以后,上游面板持續(xù)供過于求,面板價(jià)格持續(xù)走低,為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間;此外,由于上半年的業(yè)績(jī)壓力,企業(yè)在Q 3季度開始不計(jì)成本地促銷,對(duì)終端銷售產(chǎn)生了直接的拉動(dòng)作用。此外,外加家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束期的翹尾作用,以及中秋、國(guó)慶促銷期提前拉長(zhǎng)等多方因素,才迎來(lái)了第三季度的超預(yù)期快速發(fā)展。

  不過量的回暖并不一定等于質(zhì)的提升。此前就有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,今年面板價(jià)格持續(xù)走低,其實(shí)企業(yè)會(huì)有比較不錯(cuò)的利潤(rùn),但是企業(yè)過早引入價(jià)格戰(zhàn),因此下半年行業(yè)凈利潤(rùn)會(huì)下降到2%-3%的水平。

  此外,激烈的競(jìng)爭(zhēng)也催生了新的產(chǎn)品格局。面板廠商基于深度整合整機(jī)企業(yè)和差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的,先后推出了新尺寸的面板,主要集中在39英寸,43英寸,48英寸和50英寸。

  據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè),第四季度彩電市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)為1269萬(wàn)臺(tái),其中液晶銷量為1126萬(wàn)臺(tái)?!暗谒募疽壕щ娨曉龇A(yù)期超12%,但農(nóng)村市場(chǎng)能否如期爆發(fā)存在隱憂。”

  大力促銷意味著“以利潤(rùn)換份額”,有分析師表示,彩電企業(yè)下半年利潤(rùn)難有樂觀表現(xiàn)。此外,宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境負(fù)影響加深,第四季度,廠家還將面臨市場(chǎng)進(jìn)一步考驗(yàn)。

責(zé)任編輯:凡留威  

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