2011年三季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告解讀
家電業(yè)進入新一輪調(diào)整期
解讀人：中國家用電器協(xié)會理事長 姜 風
核心提示
三季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為99.3點，較上季度基本持平；中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)預警指數(shù)為93.3點，較上季度下降6.7點，仍處于正常區(qū)間。
結(jié)合中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)表現(xiàn)和行業(yè)運行狀況，中國家用電器協(xié)會理事長姜風分析認為，下半年以來，我國家電業(yè)運行總體平穩(wěn)正常，但增長速度在逐步放緩，并且四季度仍將持續(xù)這種趨勢。在刺激政策退出、外部環(huán)境趨緊、成本上升等因素作用之下，我國家電業(yè)開始進入新一輪的調(diào)整期，市場競爭更加激烈，企業(yè)承受的經(jīng)營壓力加大，須進一步加快轉(zhuǎn)型升級步伐，努力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
政策退出
冷靜看待及早應對
家電業(yè)是國家刺激消費政策的重點受惠行業(yè)，2010年行業(yè)實現(xiàn)高增長明顯得益于“有形之手”的助推。今年6月1日起，空調(diào)“節(jié)能惠民”補貼政策停止實施；11月30日，家電下鄉(xiāng)政策將在山東、四川、河南、青島三省一市試點地區(qū)終止。相關刺激政策退出對于家電業(yè)的影響頗受業(yè)界關注，甚至牽動了資本市場的神經(jīng)。
據(jù)中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，三季度，進一步剔除隨機因素的中經(jīng)家電景氣指數(shù)較上季度有所回落，與未剔除隨機因素的指數(shù)基本持平，這說明三季度家電業(yè)運行受包括政策因素在內(nèi)的外部因素影響較小。
“在我國經(jīng)濟增長由政策刺激逐步轉(zhuǎn)向自主增長的大背景下，相關政策退出并不會引起家電業(yè)運行大的波動。”姜風在對指數(shù)工具分析結(jié)果表示認可的同時，還以家電下鄉(xiāng)為例進行了具體說明。
從2007年12月至今，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)走過了近4個年頭?！霸谕庑璨徽竦那闆r下，家電下鄉(xiāng)作為國家刺激消費的優(yōu)惠政策，充分發(fā)揮了其應有的作用，有力地促進了家電業(yè)擴內(nèi)需保增長。”姜風指出。
截至2011年9月，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售1.89億臺，實現(xiàn)銷售額4299億元，發(fā)放補貼490億元。在家電下鄉(xiāng)政策推動下，農(nóng)村市場家電普及率大幅上升。據(jù)測算，2010年末農(nóng)村家庭冰箱的百戶擁有量約50臺，洗衣機擁有量60臺，空調(diào)器擁有量15臺，2011年電冰箱、洗衣機、空調(diào)器的百戶擁有量將分別達到60臺、70臺、20臺，預計今后上升的速度將趨于平緩。
今年二季度，除空調(diào)器、熱水器外多數(shù)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量出現(xiàn)大幅下降或增勢趨緩。7月份家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量同比增長11.8%，8月份銷量同比下降1.3%，9月份銷量同比增長50%。
“在政策臨退出前，家電下鄉(xiāng)預計還會掀起一個小高潮，但基本態(tài)勢已定型，刺激政策出現(xiàn)邊際效益遞減是客觀規(guī)律。當前，我們更應該注意，有關政策在一定時期內(nèi)促進了消費，但也透支了一部分未來的購買力。”姜風進一步指出，家電下鄉(xiāng)政策退出后，農(nóng)村家電市場競爭將更加激烈，企業(yè)必須早做預案充分準備，在產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設、品牌營銷、售后服務等方面狠下功夫，努力突出特色和優(yōu)勢，做得比競爭對手更好，才能在農(nóng)村市場贏得發(fā)展的主動權。
據(jù)了解，海爾、美的、格力、海信科龍、創(chuàng)維等家電企業(yè)對于家電下鄉(xiāng)政策退出早有預期并有所準備。一些龍頭企業(yè)負責人認為，三四級市場是內(nèi)銷市場的重要增長點，市場前景依然廣闊，企業(yè)要想在此謀求長遠發(fā)展，依靠的不是政府扶持，而是自身的技術創(chuàng)新和戰(zhàn)略部署。
增速放緩
運行面臨多重考驗
中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告顯示，三季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)預警指數(shù)為93.3點，較上季度下降6.7點，仍處于正常區(qū)間。
“三季度，行業(yè)景氣度處于正常水平。但是，預警指數(shù)作為先行指標，較上季度有一定幅度的下滑，也需引起重視。”姜風認為，我國經(jīng)濟繼續(xù)平穩(wěn)較快發(fā)展，國家擴大內(nèi)需的政策基調(diào)保持不變，這些因素均有利于家電業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，1至8月家電業(yè)的各項主要經(jīng)濟指標實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，全年保持增長大局已定。但是，由于下半年國內(nèi)外經(jīng)濟形勢更趨復雜多變，不確定、不穩(wěn)定因素增多，行業(yè)運行難度加大，家電業(yè)增速預計將繼續(xù)回落，企業(yè)的經(jīng)濟效益不容樂觀。
首先，房地產(chǎn)市場處于政策調(diào)控之下，成交量萎縮，直接影響到城市市場家電的銷售。通常，一套住宅可帶動冰箱、洗衣機、熱水器、微波爐等一套大家電的銷售，并可帶動1至3套房間空調(diào)器的銷售。房地產(chǎn)市場的收縮對大家電特別是空調(diào)器、廚房類電器的需求增長有較大影響。據(jù)國家信息中心對全國24個重點城市家電零售市場的監(jiān)測，1至7月各類大家電銷售量全部為負增長。2011年開工建設1000萬套保障性住房給家電業(yè)帶來新的商機，但保障房建設對家電需求的拉動存在滯后效應，估計下半年看不到顯著的效果。
其次，歐美經(jīng)濟形勢低迷對家電業(yè)出口構(gòu)成沖擊。家電業(yè)出口依存度較高，今年1至8月出口額保持增長，但增幅逐月下滑。8月以來，全球金融市場劇烈動蕩，多國貨幣對美元大幅貶值，人民幣升值步伐加快，導致匯差不斷加大。如果按照這種形勢繼續(xù)發(fā)展，不僅會加劇我國家電業(yè)出口結(jié)匯的風險，而且使四季度出口成本壓力陡升，還將直接影響到2012年出口形勢，明顯削弱我國產(chǎn)品在國際市場的價格競爭力。
第三，原材料價格上升、勞動力價格上升、管理費用上升、融資成本上升，成本壓力繼續(xù)困擾企業(yè)；近期大宗原材料價格出現(xiàn)暴跌，又增加了企業(yè)的經(jīng)營風險；市場供求矛盾顯現(xiàn)，競爭更趨激烈，導致企業(yè)盈利能力下降。
轉(zhuǎn)型升級
時不我待著力推進
種種跡象表明，家電業(yè)在歷經(jīng)過去幾年的市場高增長之后，開始進入了新一輪的調(diào)整期。家電業(yè)面臨著全球經(jīng)濟增長乏力和中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的雙重壓力，轉(zhuǎn)型升級成為當前的主要任務。
姜風認為，“十二五”期間，我國要加速由家電大國向家電強國邁進。如果家電企業(yè)發(fā)展方式不轉(zhuǎn)變，還依靠原來的粗放式增長，今后就有可能出現(xiàn)“舊的優(yōu)勢不再，新的優(yōu)勢尚未形成”的局面，企業(yè)的發(fā)展必將受到嚴重影響。轉(zhuǎn)變將是個長期、痛苦的過程。家電業(yè)要努力在發(fā)展中促轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變中謀發(fā)展，必須主動容忍增速放緩，必須從片面追求規(guī)模擴張轉(zhuǎn)到著力提高經(jīng)濟運行質(zhì)量和效益上來，加快向創(chuàng)新驅(qū)動型、綠色低碳型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。
“市場形勢不樂觀，就更要堅定不移地推進技術創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整。”姜風提醒家電企業(yè)，當下一個增長周期來臨時，不要指望原來的產(chǎn)品還能滿足市場需求。
今后一個時期，國內(nèi)家電更新?lián)Q代消費潛力巨大，國外中高端市場尚有待開拓，家電業(yè)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動將為產(chǎn)業(yè)打開更為廣闊的空間。家電行業(yè)企業(yè)應加大技術改造和技術創(chuàng)新投入力度，以前瞻性的技術投入和高質(zhì)量的技術改造引領行業(yè)升級，著力突破制約產(chǎn)業(yè)升級的核心技術和關鍵環(huán)節(jié)，早日形成能支撐下一個增長周期的創(chuàng)新產(chǎn)品和高端產(chǎn)業(yè)。
(本報記者 周雷 常理 整理)
