家電企業(yè)寒意來(lái)襲。中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)6123億元，較2010年上半年增長(zhǎng)了12 .8%，但與去年同期增速高達(dá)23 .9%的情況相比，今年上半年家電整體市場(chǎng)增速下滑了11 .1個(gè)百分點(diǎn)，降幅達(dá)五成。其中黑電同比增速更由24 .9%驟降至1 .6%。
美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮向南都表示，今年家電廠商銷售額普遍低于預(yù)期，同時(shí)渠道壓力增大，流通環(huán)節(jié)庫(kù)存增加，預(yù)計(jì)下半年行業(yè)整體“晴轉(zhuǎn)多云，甚至間有小雨”。
家電銷量普遍下滑
除了黑電增幅驟降外，家電產(chǎn)業(yè)各品類市場(chǎng)增速均呈放緩態(tài)勢(shì)。白電從27.8%降至14.8%；小家電增速?gòu)?9%降至6.1%。
空調(diào)銷售去年增幅為30%，今年僅有20 .45%；今年上半年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)銷售增幅減半，其中一線城市洗衣機(jī)銷售增長(zhǎng)基本停滯；今年前5個(gè)月，全國(guó)冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比微降3.4%.6月雖然迎來(lái)了冰箱的銷售旺季，但同比增速仍然在低位徘徊。
“此前三年，空調(diào)行業(yè)每年是以30%的速度增長(zhǎng)，但從今年上半年開(kāi)始，空調(diào)銷售增速放緩。另外，受天氣情況影響，華南、華東地區(qū)的空調(diào)銷售情況今年也不如以往，渠道庫(kù)存壓力增大?！蓖踅鹆撂寡浴?/p>
記者從2011-2012空調(diào)行業(yè)高峰論壇上了解到，多種原因?qū)е?011冷年終端銷售增長(zhǎng)幅度低于企業(yè)出貨增幅，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量高達(dá)1620萬(wàn)臺(tái)。
黑電方面，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)D isplaysearch近日再次下調(diào)2011年全球液晶電視出貨量預(yù)期，從年初的2.25億臺(tái)下調(diào)到2.1億臺(tái)。雖然今年中國(guó)市場(chǎng)將取代北美成為全球最大的平板電視市場(chǎng)，但是其增速已經(jīng)從去年的20%下降到個(gè)位數(shù)，特別是城市市場(chǎng)，今年上半年已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)
中怡康預(yù)計(jì)，今年下半年家電銷售前景亦不容樂(lè)觀，全年家電市場(chǎng)規(guī)模約12000億元，增速約10%。但在整體銷售疲軟行情下，各大廠商卻大興擴(kuò)產(chǎn)。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，僅冰箱一項(xiàng)，今年擴(kuò)產(chǎn)率超50%。
中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜指，家電市場(chǎng)消費(fèi)已疲軟，家電產(chǎn)能卻繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)；奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌亦表示，家電產(chǎn)能過(guò)剩，將面臨激烈的價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題。
采寫(xiě)：南都記者 汪小星 實(shí)習(xí)生莫柳 謝婷
