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廚電企業(yè)熱戀高端 價(jià)格戰(zhàn)欲死灰復(fù)燃

廚電企業(yè)熱戀高端 價(jià)格戰(zhàn)欲死灰復(fù)燃

您當(dāng)前的位置 :中華龍都網(wǎng)  >> 新聞中心     來(lái)源:中國(guó)企業(yè)報(bào) 2011-05-13 09:48:46 
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  本報(bào)記者 許意強(qiáng)

  一臺(tái)中國(guó)品牌的油煙機(jī),賣(mài)出了美國(guó)iPhone4的價(jià)格。

  這是令不少中國(guó)家電企業(yè)都頗為羨慕的事情?!吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者在采訪(fǎng)中了解到,近年來(lái),兩家浙江廚電企業(yè)老板、方太圍繞油煙機(jī)產(chǎn)品展開(kāi)的高端較量戰(zhàn),正在演變成一場(chǎng)以“高利潤(rùn)”為目標(biāo)的中外廚電企業(yè)的集體轉(zhuǎn)型大戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)品牌美的、華帝、萬(wàn)家樂(lè)等紛紛跟進(jìn),而外資品牌西門(mén)子也不甘示弱,廚電高端轉(zhuǎn)型大幕全面拉開(kāi)。

  不過(guò),油煙機(jī)的高端趨勢(shì)能否在整個(gè)廚電市場(chǎng)復(fù)制?未來(lái),素有“中國(guó)家電最后一塊利潤(rùn)奶酪”的廚電市場(chǎng)又會(huì)遭遇哪些發(fā)展拐點(diǎn)?從小眾化的高端博弈到大眾版的高端市場(chǎng)搶奪,又將會(huì)給這一產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些沖擊??jī)r(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)在廚電市場(chǎng)上死灰復(fù)燃。

  老板杠上方太

  習(xí)慣了低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)的眾多國(guó)內(nèi)家電企業(yè)們不曾會(huì)想到,在抽油煙機(jī)這一細(xì)分產(chǎn)品上,同樣是來(lái)自中國(guó)的兩家企業(yè)卻做出一輪輪的“漲價(jià)營(yíng)銷(xiāo)”。

  在蘇寧等家電連鎖賣(mài)場(chǎng),《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者看到,老板的廣告語(yǔ)是“32年專(zhuān)注高端、13年銷(xiāo)量領(lǐng)先”,而方太的廣告語(yǔ)則更為赤裸,“中國(guó)賣(mài)得更好的高端油煙機(jī),不是洋品牌而是方太”。

  這邊的老板電器叫出了“中國(guó)吸油煙機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者”,那邊的方太就自稱(chēng)“中國(guó)高端廚電專(zhuān)家和領(lǐng)導(dǎo)者”。多年來(lái),圍繞誰(shuí)是國(guó)內(nèi)高端油煙機(jī)市場(chǎng)的老大,老板與方太之間圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣展開(kāi)了一系列“明爭(zhēng)暗斗”。

  來(lái)自中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則表明,2011年3月,一款方太暢銷(xiāo)型號(hào)的油煙機(jī)售價(jià)為3600元,一款老板暢銷(xiāo)型號(hào)的油煙機(jī)售價(jià)為3500元。2011年1—3月份,老板的油煙機(jī)零售量、零售額分別為9.66%、14.88%;方太的油煙機(jī)零售量、零售額分別為8.45%、14.70%。

  差距只在毫厘之間。

  中怡康小家電分析師楊煒告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者,“與傳統(tǒng)大家電相比,廚電市場(chǎng)的品牌集中度并不高。2010年油煙機(jī)行業(yè)排名前10的企業(yè)市場(chǎng)份額僅為62.1%。此外,西門(mén)子、美的、華帝等企業(yè)對(duì)于高端油煙機(jī)的布局也在全面加速。企業(yè)間的整體差距非常小,未來(lái)市場(chǎng)洗牌不可避免。”

  全行業(yè)復(fù)制難題

  顯然,多年來(lái)兩大浙企的高端競(jìng)賽還只停留于油煙機(jī)這一產(chǎn)品上,而灶具、消毒柜、熱水器等全系列廚電上的高端戰(zhàn)才剛拉開(kāi)序幕。

  據(jù)悉,與老板、方太等浙江企業(yè)“從上而下”由油煙機(jī)輻射灶具、消毒柜不同,美的、華帝、萬(wàn)家樂(lè)等廣東企業(yè)則選擇了“由下而上”,逐步借鑒浙企的高端博弈思路和模式,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上拉開(kāi)了一輪全廚電產(chǎn)品線(xiàn)的高端轉(zhuǎn)型大幕。

  中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:目前,在灶具市場(chǎng)上,傳統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)跑的市場(chǎng)格局已經(jīng)被打破,短短幾年間美的異軍突起,2011年1—3月更以10.77%市場(chǎng)份額居國(guó)內(nèi)灶具市場(chǎng)首位。老板的市場(chǎng)份額為7.29%,方太的市場(chǎng)份額為6.61%。

  中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼指出,“當(dāng)前,廚電企業(yè)集體發(fā)力高端市場(chǎng),有助于推動(dòng)這一領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程。不過(guò),這也會(huì)給品牌格局和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)新的挑戰(zhàn),如何在這一輪高端廚電競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌,需要重新對(duì)全產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境和品牌格局進(jìn)行定位。”

  楊煒則認(rèn)為,“短期內(nèi),高端廚電的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)形成,企業(yè)為了追求一定的利潤(rùn)率,短期內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該會(huì)避免?!?/p>

  不過(guò),家電業(yè)資深觀(guān)察家馮洪江則指出,“越來(lái)越多的企業(yè)參與高端廚電市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,都是奔著高利潤(rùn)去了,不過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下,一些企業(yè)往往會(huì)再度陷入規(guī)模化利潤(rùn)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)模式下,這將會(huì)加劇國(guó)內(nèi)高端廚電市場(chǎng)的兩極分化,價(jià)格戰(zhàn)必須會(huì)出現(xiàn),利潤(rùn)走低或成必然?!?/p>

  目前,美的、華帝等廣東企業(yè)在通過(guò)規(guī)?;瘮U(kuò)張搶奪廚電市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)后,開(kāi)始展開(kāi)了向高端細(xì)分市場(chǎng)的突擊。

[ 責(zé)任編輯:凡留威 ]

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